淘宝新规有很多，例如大幅提升商城店家成本，由原来每年6000元技术服务费，提高到3万到6万两档。
建立商家违约责任保证金制度，按不同类目，收取保证金1万至15万元。
新规一出，中小卖家怨声载道，有人表示一年冻结21万在淘宝，再加上拿货的成本，存银行定期都比开店赚得多。
以此同时，大幅修改搜索规则，让中小卖家流量暴跌。
更让小卖家难以接受的是，淘宝c店评论区可以查看差评，而商城b店无法查看。
这种明显偏向商城店的做法，彻底激怒了那些小卖家。
各大论坛及微博上，小卖家们怨声载道，纷纷表达了对新规的不满：
“你以为你是两桶油，想涨价就涨价？”
“当初宣传免费开店，把ebay赶跑后，就开始变相收费了，当初的承诺呢？”
“说好的服务万千中小企业，最后还不是偏向于大商家？”
……
老马的微博评论之下，全是小卖家们的留言，要求他出来管管。
然而这些声音并没有得到回应，他的微博只谈乡村教育及环保问题。
于是商家们集中于yy聊天群，共同商讨对策。
部分商家直奔淘宝总部，在楼下拉起横幅抗议。
剩余的人矛头对准了那些大商家。
攻击的方式简单且粗暴：
1、狂点直通车广告，消耗大商家的广告费用；
2、拍下大卖家商品，填虚假地址，全部给差评，打0~3分，然后申请退款。
……
他们在聚集在群里，统一指挥，逐家击破。
那一个晚上，无论是下班的还是没下班的电商人，都怀着各种心情参与或者围观这一次的运动。
“品如这次要惨了，他们店最大，肯定第一个被攻击。”
“他们倒了也是活该，一个女装品牌，现在什么类目都做，什么类目都跟我们抢生意。”
“我刚看了一下，他们店铺全部空了，被卖光了吗？”
“好像是他们提前下架了，现在参与行动的人已经转向攻击韩都衣舍。”
“捷报，韩都衣舍已经被攻陷，韩都的老板出来哭诉。”
“很好，再报。”
“报，欧莎、七格格也陆续被攻陷了。”
“太好了，可惜让品如给逃了。”
……
网络上各种消息满天飞舞，真真假假，无从分辨。
但发生这种事情，每个人都很狂热。
小商家以为找到了组织，中层商家盼望着那些大商家被击溃，自己好上位。
大商家则哭诉说：我们也是普通商家，我们何罪之有？凭什么把过错怪责在我们身上？凭什么砸掉我们1000多口人的饭碗？我们也要吃饭，我们也要生存！
各有各的利益，各有各的立场。
……
在品如总部。
洛修办公室的灯光一直亮着。
“据统计，从晚上9点左右开始，到23点10分，欧莎30天退款次数达到19402次，韩都衣舍13985次，七格格6769次，百分之一17601次……”